午前３時をデザインする。

モバイルナンバーポータビリティーで、いろいろ話題のこの会社。


広告コミュニケーション、特にCMに関してはSoftBankがいいね〜
キャメロンディアス、エアロスミス、以上。みたいな。
（最近は自粛しちゃったけど）

料金体系も含めて「シンプル」なブランドをつくっていくぞ！的な
意気込みがひしひしと感じられる。

でも実際のシェアは、当分は動かないんじゃないだろーか。
たしかに「安さ」というのは大きな魅力。
でもケータイって、持ってるひとのアイデンティティと言ったら大げさだけど、
自分の趣味やこだわりをある程度表現するツールでもあると思うんだよね。
で、たいていの人は何年も同じキャリア（ブランド）を使い続けてきた。
結果、ブランドに対する愛着みたいなものが自然と沸いてきてるような気がするのだ。

じぶんで選んで、自分でお金払いつづけてる会社なら、応援したくなる。
つまりそーいう感覚を持ってもらうことがブランディングなわけでして、
ソフトバンクは、もう少し時間がかかるかな〜、という感じでしょうか。

国民のほとんどが当たり前にケータイを持つようになった今、
「新しさ」だけじゃぁなかなかユーザーの意識を変えにくい。
そんな土壌ができ上がっちゃったような気がする。
（そこで戦うわけだから当然エッジが必要なんだろうけど）

それと個人的には、Yahoo!BBのモデムばらまきキャンペーンとか
ホークス買収とか、金にものを言わせたパワープレイヤー的な印象が
ぬぐえなくて、まだちょっと違和感を感じるんだよね。

ただ、ドコモやauとは明らかに違う立ち位置にいるわけだし、
マーケティング的にはこれからがすごく楽しみ。

料金サービス競争も、大歓迎だし。